市市場監(jiān)管局關(guān)于“雙十一”促銷活動期間
發(fā)布廣告的提示
目前各大電商平臺“雙十一”網(wǎng)絡促銷活動已開啟，為規(guī)范活動期間廣告市場秩序，切實維護消費者的合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)規(guī)定，現(xiàn)對廣告發(fā)布行為作提示如下：一、開展商業(yè)廣告活動應符合法律法規(guī)規(guī)定。廣告內(nèi)容應當真實、合法，堅持正確導向，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。二、廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應當按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全和實施廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度。查驗廣告主信息及有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，確保依法合規(guī)開展經(jīng)營活動。三、商業(yè)促銷活動廣告中表明推銷的商品或服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或服務的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。不得發(fā)布虛假打折降價等含有虛假或引人誤解內(nèi)容。四、網(wǎng)絡社交媒體平臺的“達人探店”“達人種草”等相關(guān)短視頻，通過視頻可以購買商品或服務的，需明確提示消費者屬于廣告，標明“廣告”字樣，不得誤導消費者；通過短視頻營銷的電子商務經(jīng)營者和網(wǎng)紅達人，以知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并在短視頻中附加購物鏈接等購買方式，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。五、發(fā)布商業(yè)廣告不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽，國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象。嚴禁違法設計、制作、代理、發(fā)布含有“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機關(guān)和軍隊等類似內(nèi)容的酒類商品廣告。不得出現(xiàn)使用不規(guī)范地圖等損害國家主權(quán)和國家尊嚴的內(nèi)容。不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力以及“軟色情”、惡搞經(jīng)典、惡俗營銷等不良內(nèi)容。不得宣揚奢靡之風、過度消費。不得含有其他妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的內(nèi)容。六、醫(yī)療（含醫(yī)療美容）、藥品、醫(yī)療器械廣告未經(jīng)審查不得發(fā)布。不得出現(xiàn)表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容。不得說明治愈率或者有效率。不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性，或者與其他醫(yī)療機構(gòu)比較。不得利用廣告代言人作推薦、證明。除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。七、保健食品廣告未經(jīng)審查不得發(fā)布。不得出現(xiàn)表示功效、安全性的斷言或者保證。不得涉及疾病預防、治療功能。不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需。不得與藥品、其他保健食品進行比較。不得利用廣告代言人作推薦、證明。保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。八、酒類廣告不得含有誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒的內(nèi)容；不得出現(xiàn)飲酒的動作；不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。九、不得發(fā)布含有損害未成年人身心健康的廣告。十、不得出現(xiàn)法律法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。市市場監(jiān)管部門提醒相關(guān)廣告活動市場經(jīng)營主體，要誠實守信、公平競爭，規(guī)范廣告發(fā)布行為。廣大消費者應理性審視消費需求，避免被“種草”“測評”等流量誤導，要仔細甄別，自覺防范和遠離虛假違法廣告，如自身合法權(quán)益受到侵害或者發(fā)現(xiàn)上述違法行為，可撥打12315電話進行投訴舉報。歡迎社會各界參與監(jiān)督，共同營造和諧有序的市場環(huán)境。
